2023京東家電將“堅持與改變”貫徹到底 激活存量市場為行業發展提速
2023年3月21日，京東家電合作伙伴大會在京隆重召開。會上，京東發布“家電家居一站購”新戰略以及家電七大策略，旨在加強伙伴合作關系，合力促進我國家電產業經濟復蘇、拉動家電需求增長，為廣大消費者提供更優質的產品及服務體驗。
2023家電產業擔重任 家電家居一體化成存量市場增需之道
兩會的政府工作報告明確指出，今年發展主要預期目標是：國內生產總值增長5%左右。同時，在今年提交審議的政府工作報告中也指出——要推動發展方式綠色轉型，完善支持綠色發展的政策，發展循環經濟，推動重點領域節能降碳。
在本次京東家電合作伙伴大會上，中國家用電器協會執行理事長姜風就此發表行業觀點，解析行業宏觀趨勢。
她指出，近三年來，即使受到疫情等各種不利因素的影響，家電市場依然不斷釋放出新的機遇與需求，涌現出不少快速發展的品牌和產品，所以無論多么低迷的市場環境，無論環境如何復雜多變，加強供給側管理，積極洞察用戶需求，努力創新供給始終是推動家電行業發展的核心和出發點。我們只有不忘初心，堅持創新，不斷提供精準匹配需求的產品和服務才能得到市場的回報，我們期待家電企業與京東加強合作，共同攜手打造健康的產業生態，共同為用戶帶來更好的產品和服務，不斷滿足人民對美好生活的需求。
京東家電家居業務相關負責人表示：經濟逐步復蘇，仍有不確定性，行業衍生變革與機會。同時，由于用戶代際變化，家電家居一體化已成趨勢，消費者對家電家裝一體化解決方案需求強烈。京東會積極響應政策號召，將與家電合作伙伴攜手重建消費者信心，共同釋放用戶消費活力，從而推動整個行業的高質量發展。此外，堅持以信賴為基礎，以客戶為中心的價值創造，堅持“做實事、有價值的事、長期的事”，從成本、效率、產品、價格、服務5個維度具體落實。
京東家電的“堅持與改變” 尋求行業發展“新增量”
2022年家電整體行業存在增長乏力的態勢，對此，京東家電業務相關負責人在會上鄭重提出京東家電2023年的“堅持與改變”核心戰略。對此，京東家電的“堅持”在于“堅持初心方向，保持戰略定力，確保經營穩定可持續”。這一“堅持”會具化為五大方面：“堅持用戶為先，升級服務體驗不動搖；堅持零售驅動，健康可持續發展不動搖；堅持貨品升級，結構突破戰略不動搖；堅持全渠道布局，構建行業生態聯盟不動搖；堅持降本增效，與合作伙伴互利共贏不動搖”。
但堅持并不意味著固守，只有明確了“堅持”的底線，才能更好地應時而動做出與時俱進的“改變”。因此京東家電業務相關負責人還在“堅守五個不動搖”的基礎上發布了“七大改變”策略。
改變一：推進貨品分層策略，低價貨盤和結構貨盤雙輪驅動。改變二：強化主站零售能力，助力新品、趨勢品類加速成長。改變三：提高價格力，確保京東用戶價格公平。改變四：升級以舊換新服務，充分激發用戶換新需求。改變五：實現平臺降本增效。改變六：加速全渠道布局。改變七：做大POP開放業務，以打造商家持續盈利、穩定增長的開放平臺。
無論是從京東家電的“五個堅持不動搖”原則，還是“七個改變”，都明確顯示出京東家電對中國家電產業在未來發展方向的預判、對產業高質量發展的信心，以及積極投身產業升級轉型的決心。
京東618一向是京東全年最為重要的促銷戰役，而今年的京東618恰逢京東20周年慶，從京東家電業務相關負責人在會上直接公布了今年“京東618”的籌備計劃：開倉備貨目標1000億，大單采購目標500萬臺，以及“京東618高增品牌招募”計劃，無不顯示出京東家電“沖刺618”的雄心壯志。由此看來，今年的京東618必將給消費者帶來新產品、新服務與新價值，為整個家電市場增加一份確定性。
京東家電四大類獎項頒布 與合作伙伴謀發展共贏
大會最后，京東家電為2022年度優秀合作伙伴頒發獎項。根據供應鏈渠道、品牌合作、產品服務、營銷推廣四大維度，劃分為“運營&合作類”、“渠道&伙伴類”、“營銷類”、“規模&增速類”等四大獎項，為品牌頒發【年度最佳合作伙伴】、【最具成長性品牌】、【年度潮流風尚獎】在內的十余項大獎，表彰這些與京東家電同心同行、共贏共生，極具實力與韌性的合作伙伴。美的、海爾、海信、TCL喜獲【年度最佳合作伙伴】。
從獎項的設置可以看出，今年京東家電合作伙伴大會獎項與往年相比精簡了獎項數量和類別，更加固化，也更專注于每個獎項的賽道價值上。這顯示出京東家電合作伙伴大會獎項在業內的影響力也在逐年增大。如今，憑借著廣大消費者的信賴與口碑，可以說京東家電已成為家電市場的“晴雨表”，京東家電合作伙伴大會頒獎盛典或將成為家電行業最有影響力的年度盛事。
在未來，京東家電將會攜手更多優質品牌進行更深度的合作，從用戶需求出發，以市場趨向為導向，實現渠道-品牌-消費者三方共贏的新局面。
一年之計在于春，京東家電在春分之日發布如此多重磅策略，充分顯示出京東家電與合作伙伴們勠力同心的決心，以及對家電行業高質發展的堅定信心。京東家電目前已與合作伙伴們投身于京東618的火熱籌備中，以期給用戶帶來更多超值好物。新家電，新生活，在京東。今年的京東618會帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。
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